Um estudo realizado por especialistas do Imperial College London, da Universidade de Stanford e do Internet Archive indicam que aproximadamente 35% dos novos sites criados entre 2022 e 2023 foram gerados ou auxiliados por inteligência artificial, o que não é de estranhar.
Talvez uma das descobertas mais surpreendentes do estudo não seja o número de sites gerados por IA, mas o efeito que isso tem no tom geral do que é publicado. Os investigadores concluíram que a escrita gerada ou assistida por IA tende a tornar a internet "mais higienizada e artificialmente alegre". A IA tem uma natureza lisonjeira, complacente e excessivamente optimista, e esta inclinação acaba por se infiltrar no conteúdo publicado online. A IA escreve com um tom que suaviza, adoça e torna quase qualquer assunto mais agradável.
Uma outra descoberta importante é que a expansão do conteúdo também afecta a diversidade ideológica e conceptual da internet. Os autores concluem que os sites gerados por IA apresentaram 33% mais de semelhança semântica do que os sites escritos por humanos, sugerindo uma internet mais homogénea, com menos nuances e uma menor variedade real de perspectivas.